【キャッチコピーの作り方】に基本ルールってあるの?プロが解説

キャッチコピーの作り方

キャッチコピーの作り方に基本ルールってあるのでしょうか。資格や勉強は必要なのでしょうか。

キャッチコピーの作り方に基本ルールはある?

キャッチコピーを作るのに、
資格や免許は必要ありません。
誰でも作れます。

しかしながら

基本ルールは
あるようで、ないようで
あります。

というわけで
知識は必要です。

コピーライターに決定権なし

小説などとは違い、
キャッチコピーは商品を売りたい「広告主」が
お金を支払い、すべての権限を握ります。

どんなにすばらしいキャッチコピーでも
広告主さんが嫌でといえば
世に出ることはありません。

作り手がいい!と思い
周囲がいいね!と言い、
広告主が素晴らしい!

と絶賛しなければならず、

それらを
バランスよく調節できるのが
プロのコピーライターということになります。

嘘はNG

商品を売るためには
よく見せないといけません。
そこで失敗しがちなのが
「嘘をつくこと」。

不細工なタレントを
「美しすぎる○○」と表現しても
は?
と思いますよね。

とくに効果効能を盛って書くと
「詐欺」となるので
ご注意くださいね。

人間心理としては

自分ベタ褒めみたいな
商品賛美しすぎると

素直に「素敵!」
とは思えず、

うさんくさ・・・

となるようです。

長さに制限なし

キャッチコピーは短く簡潔に。

とネットなどには
よく書かれています。

しかしこれは
ルールではなく

推奨です。

長さに制限はありません。

心に届けば長さはどうでもいいのですが

長いコピーはだいたい
ムダが多かったりします。

ネタを薄ーくのばした
長編小説のようなもんです。

駅のポスターは
人間が通過するのに3秒しかなく

3秒で読めるのが
8文字以内とされています。

ラジオやテレビの場合は
5文字で1秒使うので計算が必要です。

言いたいことを濃縮した
無駄のない一行が

よいキャッチコピーです。
伝わりやすいですね。

ターゲットは誰か

キャッチコピーを作り方として
ターゲットが誰か、

誰に売りたいか、を
はっきりさせておくことが

とても大切です。

「この商品はすごくいいですよ」
と漠然とすすめられても

ん?

ですが
「あなたのために作りました」
と言われると

そ・・・そうなんすか?(喜)

と思いますよね。

ターゲット像を決めて
その人に向かって
書けば、心に届きやすいのです。

伝えたいことはただひとつ

キャッチコピーひとつに
伝えたいことひとつ。

それが基本です。

いろいろなことを入れようといればするほど
いいたいことが伝わる距離が遠くなります。

◇天津飯を語らせたら朝になる店

◇天津飯もギョーザもオムレツもおすすめの名店

どちらのキャッチコピーのお店が
おいしそうでしょうか。

ブレる=伝わりにくい
ことなのです。

他社製品を悪く言わない

アメリカでは
古くから
ペプシ対コカコーラ
の比較広告が
有名でした。

しかし

本来、日本では
「比較広告」は禁止。
それが基本マナーとされています。

ただし

規制の緩いweb上では
比較サイトか乱立していて

ひとつの製品をよくみせたいがために
他社製品をわざと悪く書いていたり、

タイトルにあえて
他社製品を「危険」とか「デメリット」とか書いて
怖がらせて

本命を買わせようとする
コピーもありますね。

昔から
こわがらせて買わせる、
他社製品を悪く言う、

という手法はあります。

ネガティアプローチ。
危機感をあおって
注意をひくコピーです。

◆◆美容クリーム買わない人の肌は汚い。

たしかに
えっ
と一瞬は注目されるのですが

それらは
B級
とされていました。

売れればいい、という
がつがつした姿勢は
結果、

商品や企業イメージを傷つける

ことがあります。
ネガティブ表現を
嫌う広告主は

すごく多いので
注意が必要ですね。

◆◆美容クリーム買わない人の肌は汚い。

◆◆美容クリーム買う人は美肌度がスゴイ。

 

 

 

 

 

 

 

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